在今年的，是深入贯彻落实党的二十大精神实质的关键节点，“切实扩张国内需求”为年度的核心工作目标，在政府报告确立“把恢复和扩大消费摆放在优先选择部位”的大趋势下，双汇集团品牌联动电子竞技游戏IP腾讯王者荣耀，组织开展了历时四个月的“双汇集团王者荣耀全民快乐赛”大中型跨界营销大型赛事，捕获年轻一代的休闲娱乐趋势，深层精准推送Z时期客户群，带动需求增长。

5月13日，双汇集团王者荣耀全民快乐赛决赛暨王者电竞创意集市正式上线，落地式北京文创城市地标郎园Station仓酷。双汇发展营销公关高级副总裁周霄、北京电子竞技运动协会主席刘振、北京市现在广告宣传有限公司董事长何晓等嘉宾参加了此次活动。

当场配置更专业的电子竞技比赛机器设备，更专业的讲解员和节目主持人串连当场各种活动，与此同时当场开设王者电竞创意集市，主题活动主办方双汇集团征募一众时尚品牌，现磨咖啡、精酿啤酒、日常生活、时尚潮流及饰品钻石品牌，于北京这一2660平方米艺文室内空间，为热爱电竞、创意集市年轻人打造出体验型消费情景，在沉浸式交互电子竞技比赛和文艺市集中化体会新兴文化、潮时尚的多重撞击感受。

“六只学生”职业队斩获冠军，线下和线上氛围火爆

在开场表演后，舞狮表演上台衬托当场火爆气氛。双汇发展营销公关高级副总裁周霄、北京电子竞技运动协会主席刘振登台为舞狮表演画龙点睛，然后由双汇发展营销公关高级副总裁周霄发表致辞，向两只争夺总冠军团队开展庆贺，他指出，本次比赛不仅仅是智商和专业技能的较量，更加是展现年青人与活力激情演出舞台，他激励众多年青人继续保持喜爱与激情，为推进个人梦想同时也为社会发展创造更大的使用价值。

(双汇发展营销公关高级副总裁周霄)左

(北京电子竞技运动协会主席刘振)右

(双汇发展营销公关高级副总裁周霄)

接着，决赛正式启动，总决赛选用BO5比赛规则，来自上海的“快应用双截棍”和来自苏州的“六只学生”舞台上奉献了精彩纷呈引人注目的实际操作，观众们刮起一波波喝彩的热潮。最后，“六只学生”职业队以3:2比分取得胜利，拿下双汇集团所提供的两万块比赛奖励金。“快应用双截棍”职业队，得到第二名及双汇集团所提供的五千元比赛奖励金，决赛期内，双汇集团王者荣耀全民快乐赛虎牙官方直播房间同步直播，歌手孙扈荀、COSER跳舞、UP乐队、56 Orca Crew舞蹈团、莱因乐团、沙砾乐团轮流出场。抽奖环节中，观众们情绪高涨，在线直播平台间的人气达到上百万。

“电子竞技+创意集市”对准Z世世代代多样化兴趣爱好行业

决赛现场王者电竞创意集市，聚集了现磨咖啡、精酿啤酒、日常生活、饰品珠宝首饰等一众时尚品牌。有观众们表明，自身特别喜欢参与市集活动，在这儿可以买到许多传统式大型商场以外的轻奢品牌，有许多有意思、与众不同的产品，可以满足自身个性化消费体验，她坦言，在这儿喝到很多年前想要去打卡签到美味的咖啡，觉得幸运;也是有到场的电竞爱好者表明，自身平时有空就还要看赛事，LPL、KPL都是有正在看，因为各种原因一直没有机会去线下推广真真正正体会现场气氛，这一次就是为了看球赛而成的，他在这儿不但体会到线下比赛剧烈的对决和高水准操作方法，也结交到了志趣相投的人，将来能够一起讨论赛事、共享游戏技巧了。

比赛主办方双汇集团将王者荣耀全民快乐赛决赛与王者电竞创意集市二种不同种类的主题活动结合在一起，为现场年青人提供了更多的块的感受具体内容，不但有着丰富的美食和手工工艺品创意集市，惊险刺激的电子竞技比赛又为当场提供了更多的快乐。

切合新兴文化消费方式，双汇集团多元融合引燃市场的需求

现如今，电子竞技已成为一种与众不同的社会现象，对年青有很多影响力和看头，在门店大型赛事中，为观众给予社交媒体感受和文化艺术探寻情景，是一种新型的文化艺术消费方式。双汇集团将电子竞技比赛决赛与市集活动紧密结合，为参加者产生多样化的感受具体内容，扩展年轻人社交圈子，在这里结识大量志趣相投的人。

针对品牌而言，双汇集团在这里吸引家中、恋人等创意集市受众群体，也汇聚了小众电子竞技比赛社交圈，扩张本次赛事活动受众群体，令小伙伴们消费这可以置身此体会两种不同主题活动。在这里，不但满足自己的社交媒体、买东西、文化感受方面的要求，与此同时推进了双汇集团的品牌内核，让“打王者荣耀，吃双汇集团”的生活场景深层次Z时代圈内，是一次成功的品牌年轻化营销推广展现，双汇集团提升在年青圈层的品牌宣传度，塑造低龄化企业形象、促进业务增长，具有重要营销推广价值意义经济收益。

双汇集团王者荣耀全民快乐赛各大网站传播广度不断走热，年轻消费群体在这里体会到更时尚潮流、丰富多样的购物体验，在胡吃海喝里，释放出来积累许久的“味觉要求”，在电子竞技氛围里，让休闲生活多一层神秘感与成就感。最近资料显示，“五一”假日好几个消费报告超出预算，证实市场的需求精准施策正在加速释放出来，将来，双汇集团将灵敏把握住政策方针和市场的需求，自主创新和优化产品服务，以经济实惠购物体验、高质量的消费模式、暖心的消费服务加快释放出来市场潜力，完成自已的可持续发展观。